Evian, a água da moda.

Ao longo dos anos a marca de EVIAN tornou-se sinônimo status, glamour e pureza. Desfila nos ambientes mais chiques e requintados com seu charme único.

Para agregar ainda mais requinte, a marca tem investindo em parcerias com o mundo da moda.
No ano passado, também na época do Natal, a Evian fez uma parceria com Cristian Lacroix e criou 2 garrafas especiais.

Este ano foi a vez do estilista Jean Paul Gaultier assinar a garrafa, toda desenhada e trabalhada com grandes cristais reluzentes.

A Evian está seguindo a estratégia de co-branding, uma tendência comercial no mundo corporativo. As grandes companhias estão procurando parcerias com outras empresas com o objetivo de criarem um produto único e com o dobro de valor agregado. Uma situação que só funciona se reunir companhias de peso. Este é o caso da Evian com Jean Paul Gaultier. Não tem como ser mais fashion e glamoroso que isso .

Nova logo da Pespi nas embalagens

Vi em vários sites e blogs muita discussão sobre a mudança da logomarca da Pespi. Quem ainda não sabe, o novo logo lembra o anterior, mas agora a imagem sugere um sorriso no centro do círculo.
Muitos não gostaram, acharam esquisito, mas acredito que deveriam ter esperado para ver como fica aplicado nas embalagens. As imagens abaixo provam isso. Ficou bem legal e bonita a nova identidade visual da marca. Seguiu a tendência da Coca-Cola e deixou tudo mais "limpo". Mas também, quem não seguiria a marca que é mestre no assunto?




Agora resta saber se os US$ 1,2 bilhões, que estão sendo investidos no seu novo reposicionamento, vão trazer o retorno esperado.

Veja a evolução da marca:

Nestlé viu o poder das Redes Socias e teve iniciativa.

Cada vez mais constatamos que Estratégias em Mídias Sociais são fundamentais para a comunicação das marcas. Saiu recentemente uma matéria na INFO dizendo que a Nestlé no Brasil atendeu aos pedidos dos usuários da maior rede social do Brasil, o Orkut.

Graças à comunidade “Volta, Nescau Tradicional” a empresa mudou seus planos para as novas versões do produto: light, nutri, 2.0, etc. Milhares de usuários reclamaram e pediram a volta do sabor tradicional.

Conclusão: O Nescau tradicional voltou e as comunidades foram informadas pela empresa por e-mail.
Parabéns à Nestlé por enxergar que as redes sociais podem servir de ferramenta de aproximação com seus consumidores. Espero que sirva de exemplo para outras empresas.

CarrotMob - ajude o planeta que a gente leva o consumidor

Responsabilidade ambiental é uma estratégia que está na moda nas empresas do mundo inteiro para criar uma boa imagem diante seus consumidores. Mas quem realmente faz o que deve ser fazer?

Pensando nisso uma grupo de São Francisco chamado Carrotmob, criou uma iniciativa que fala a língua das empresas: dinheiro! E mais consumidores. Como isso acontece? É fácil. Empresas respondem uma simples questão: Qual porcentagem você reservaria para tornar-se ecologicamente correta? A maior recebe então o incentivo da Carrotmob.

Primeiro sofre uma análise completa do que precisa mudar. Então, depois de reconhecer seus problemas, as empresas recebem a recompensa: centenas de compradores em seu estabelecimento.
A K&D Market já foi a primeira beneficiada com esta iniciativa. Em março deste ano, recebeu aproximadamente 300 pessoas, gerando uma receita de mais de 9 mil dólares. Deste dinheiro 22% foram usados para tornar a loja mais amigável ambientalmente e mais eficiente energeticamente.

Gostei da iniciativa. Se ficou um pouco complicado para você entender, veja o vídeo (em inglês) da própria organização.

Puma lança tênis dos Goonies

Depois do tênis da Nike, inspirado no modelo de Marty McFly, no filme De Volta Para o Futuro II (veja aqui), a Puma teve a idéia de lançar uma edição limitada do filme Goonies.

O tênis, previsto para dezembro, será todo decorado com caveiras do pirata Willie Caolho, mapa do tesouro, logo dos Goonies e a silhueta do famoso Sloth.

Veja mais imagens aqui

O fascínio pela cultura pop produzida nos anos 80 vem ganhando cada vez mais corpo neste início de século 21. E percebendo isso, as marcas estão correndo atrás desta oportunidade.

Será que a Adidas também vai lançar o seu modelo de filme? Tenho um sugestão: Star Wars.

via Omelete

Os pneuzinhos que entraram na moda

Mas uma marca de pneus entra no mundo da moda. Depois da Goodyear, a italiana Pirelli, lançou o "PZero". O nome é o mesmo da marca de pneus de ultra high performance, que equipa máquinas como Ferrari, Maserati e Porsche.

Roupas esportivas e relógios fazem parte da coleção, mas o carro chefe do projeto, são os tênis, que até agora já renderam 35 milhões de euros à empresa em três anos. Esta tendência surgiu a partir da concorrente Goodyear, que colocou a sua borracha nos já famosos tênis Adidas.

Na Itália, os já exite 60 modelos de tênis Pzero, todos com solados fiéis ao estilo dos pneus. Há quem diga que esta mistura pode gerar inconsistência. Mas podemos lembrar casos que deram certo, como a Caterpillar, fabricante de tratores, que criou uma linha de botas e relógios bem badalados.

Será que a Michellin vai entrar nessa também?


Naomi Campbell e Tyson Beckford na campanha da Pzero.

Aqui no Brasil já é possível encontrar a marca na Track & Field.

Deu Adidas na Euro 2008

Como comentei antes, nas grandes competições esportivas não são só as equipes que disputam o título, as marcas também.

A grande campeã da Euro 2008 foi a Adidas com a Espanha. E já sabíamos da vitória antes do resultado da final, de 1 a 0 contra Alemanha, ontem a tarde. O motivo: as duas seleções finalistas vestiam a marca das três listras. Resultado, a Adidas, nesta competição, dobrou seu faturamento em relação à Euro 2004 em Portugal.

A empresa alemã derrotou as concorrentes Nike e Puma na disputa das marcas que fornecem uniformes e equipamentos às 16 equipes participantes do torneio. A Nike teve azar neste ano: a Holanda, a Croácia e Portugal foram eliminados nas quartas-de-final; a Turquia e a Rússia sairam nas semifinais.

Mas a Nike não saiu por baixo com o comercial “Los 5 Magnificos”, os protagonistas são os cinco principais jogadores da seleção espanhola: Cesc Fabregas (Arsenal), Andres Iniesta (Barcelona), Carlos Puyol (Barcelona), Sergio Ramos (Real Madrid) e Fernando Torres (Liverpool). O filme é sobre a fama que a seleção espanhola tem de sempre chegar longe na competição, mas nunca levar o taça de campeão. E isso acontece desde 1964. Enfim, a Nike mostrou que apesar da Adidas ser a patrocinadora da seleção, foram seus jogadores que deram a vitória. Veja o comercial:



Em relação ao faturamento no mercado mundial de artigos esportivos, a Adidas ocupa o segundo lugar atrás da norte-americana Nike. A disputa entre as marcas agora concentra-se na África, na Copa de 2010 onde a Puma, a mais fraca das três, lidera o mercado.

Afinal o "O combina ou não?" é da Johnnie Walker

Não sei se já ouviram falar, mas desde abril um site chamado "Combina ou não?" fez muita gente se divertir com uns vídeos engraçadissímos. A questão principal do site era avaliar as combinações do cotidiano através de vídeos. Quem nunca se perguntou se manga combina com leite, se chinelo pode usar com meia, ou se queijo come-se com goiaba? Qualquer pessoa que visitasse o site podia participar, decidindo se as combinações dos vídeos funcionam ou não. Além disso, dava ainda para sugerir outras combinações estranhas e enviar seus próprios vídeos. Alguns deles já chegaram a ser visto por mais de 60.000 pessoas.

O site, até a pouco tempo, nunca indicou qualquer informação sobre os seus realizadores. Mas agora quem entrar no site, descobrirá que o Combina ou Não é uma ação do whisky Johnnie Walker para promover o Red Mix (uma combinação do Red Label com frutas). No novo site, além dos vídeos, o visitante terá acesso a outras informações relacionadas ao mote de combinações, como Twitter (blogagem através de aparelhos celulares), Mashup (fusão de duas músicas distintas) e ótimas receitas com a bebida e lugares onde a mistura pode ser encontrada. Vale a pena dar uma olhada.
www.combinaounao.com.br

Ray-Ban Catch

Mais de 1,8 milhão de visitas em uma semana. Este é o impressionante número de visualizações que alcançou no YouTube um vídeo chamado "Catch", que integra a nova campanha da Ray-Ban, chamada "Never Hide".

No total são cinco virais criados por realizadores independentes.

agência interativa: Cutwater

O incêndio das Tartarugas Ninjas

As Tartarugas Ninja apagaram um incêndio na Avenida Paulista. No dia 4 de abril uma projeção em animação 3D num prédio da Avenida Paulista, simulou um incêndio. A animação começava mostrando uma mulher - também em animação - aparecendo numa janela pedindo socorro. Na seqüencia, as Tartarugas Ninja apareceram no alto, desceram até a mulher, fizeram o resgate e apagaram o fogo. A cena foi então substituída por uma explosão no meio do prédio e, em seguida, foi exibido o trailer de "As Tartarugas Ninja - o Retorno", que estreou no Brasil no dia 13.

O vídeo, com cerca de 4 minutos de duração, foi repetido até a meia noite. A ação, desenvolvida pela agência Ginga Interativa, envolveu ainda para campanha, a divulgação do site teaser www.estamoschegando.com.br, iniciativas diferenciadas nas ruas de São Paulo, para o público em geral, e outras especificas para jornalistas e críticos de cinema.

Veja como foi ação:

Blyk

Blyk é uma operadora que simplesmente não cobra pelos seus serviços. Exatamente. Os ingleses saberão o que é isso a partir deste ano. Será a primeira operadora sustentada apenas por iniciativas de publicidade.
A empresa é formada por ex funcionários, ex-presidente e ex-chefe de marketing da Nokia.
Com foco no público jovem, a operadora tem a pretensão de abalar o modelo de negócios atual, ao mesmo tempo, atender à crescente demanda das agências e anunciantes em ter um canal direto para falar com esta audiência.
Seus primeiros anunciantes já apareceram: Buena Vista, Coca-Cola, I-play Mobile Gaming, L’Oreal Paris, StepStone e Yell.com.

Descanso de copo sangrento

Esses descansos de copo foram impressos com um tinta vermelha especial, que aparece só quando está umida. Uma campanha da polícia de trânsito indiana que espalhou essas bolachas em vários bares da cidade de Mumbai. Quando um cliente colocava o copo umido de bebida em cima, a tinta começava a se espalhar e o rosto estampado parecia sangrar.


Texto: "Just a reminder: Drunken driving kills"

QuikSilver para skatistas e surfistas

A QuikSilver mais uma vez inovou com a ação de mídia externa. Em alguns países da Europa foram instalados outdoors para serem usados por quem anda de skate.
A marca já havia criado um viral chamado Dynamite Surfing, muito comentado em blogs e sites.



Agência: Saatchi & Saatchi.

E os surfistas? se não tem onda, a dinamite ajuda? Veja o vídeo "Dynamite Surfing"

Virgin Earth Challenge

Que tal 25 milhões de dólares no bolso? Bom, não é? Então comece a pensar numa idéia para combater o aquecimento global. A Virgin está com uma campanha chamada "Virgin Earth Challenge", e resolveu entrar de cabeça a favor do meio ambiente. Quem bolar a melhor idéia, comercialmente viável, para reduzir ou ainda combater o excesso de gás carbônico na atmosfera, ganha a grana.

Uma promoção válida pela iniciativa de engajar a população na salvação do planeta e também tornar a marca ecologicamente correta. Todo mundo ganha.



www.virginearth.com/