Já entrando em clima do Festival de Cannes, a nossa colaboradora Carolina Lobianco enviou este vídeo, de autoria desconhecida, que mostra uma proposta para a criação de um Leão Humanitário em Cannes.
A idéia é criar uma nova categoria no Festival de Publicidade em Cannes que premia as melhores idéias que resolvam os problemas do mundo. A proposta diz que com a criatividade dos profissionais das agências e o dinheiro dos clientes podemos fazer a diferença.
Todos os dias mais de 20 milhões de cotocos de lápis são jogados no lixo por serem pequenos demais para escrever. Acontece que todos lápis são feitos de madeira retiradas de preciosas árvores.
Partindo deste principio, a WWF criou uma espécie de "extensão de lápis", feito de material reciclado, que encaixa em qualquer cotoco de lápis, aumentando a sua durabilidade.
Assim, aumentando a vida útil do lápis, você vai contribuir com o aumento do tempo de vida de milhares de árvores. Uma idéia fantástica, que deveria ser distribuída em todas escolas e escritórios do mundo.
Veja o filme institucional da agência McCann Erickson mostrando que adequação e pertinência são essenciais quando se trata de propaganda.
O comercial apresenta com humor um típico vendedor de comerciais varejistas, fazendo uma promoção de jazigos do fictício "Cemitério Jardim da Eternidade".
É uma crítica construtiva da propaganda que vemos por aí. Ficou bem bacana.
Ontem a noite acompanhei de perto, na casa noturna Asia 70 em São Paulo, a divulgação da delegação do Young Lions 2008, que vai ao Festival de Cannes representar o Brasil em junho. Confira os nomes:
Print - Daniel Chagas Martins - McCann Erickson e Mariana Borga - Santa Clara
Film - Mariana Alves de Araújo – freelancer e Marcelo Jun Sato - Talent
Cyber- Fabiano de Queiroz Silva – McCann Erickson e Marcelo Mariano Dias - JWT
Media - Fábio Bueno de Moraes - Talent e Kaue Lara Cury – ID/TBWA
Restante da Delegação - Paraná: Victor Afonso – Master, Porto Alegre: Diego Wortmann – Escala, Rio de Janeiro: Eric Ribeiro – F/Nazca, Categoria Titanium - Victor Marx – DM9DDB, Categoria Planejamento - Gian Sebastian Martinez – Coca-Cola e Joyce Moraes de Avelino – AlmapBBDO. Categoria Criação - Denis Ártico Peralta – AlmapBBDO e Gilberto César de Barros Junior – DM9DDB, Marcio Fritzen – DM9DDB, Raphael de Aguiar Quatrocci – Neogama/BBH, Renato Ramalho – Y&R
O Projeto Young Lions, para quem não sabe, é um programa especial desenvolvido pela organização do Festival Cannes Lions desde 1992, que permite, a participação dos jovens criativos do mundo todo no Festival.
Anunciaram, também, o resultado do concurso Deselions 2008, projeto do Desencannes que premia as melhores idéias impublicáveis de jovens criativos. O primeiro lugar ficou para a dupla Felipe Mendonça e Oswaldo Luiz, com o anúncio do remédio para gazes Luftal. O segundo lugar ficou com nosso amigo e parceiro de blog Guilherme Cury do Comunicadores de Plantão com o anúncio para a construtora InPar. Parabéns cara!
A agência Lowe Bull da África do Sul, criou um poster para a vodca Russian Bear que só pode ser lido de frente ao espelho.
A primeira vista, o título do cartaz parece escrito em alfabeto cirílico, mas quando é visto através do espelho do banheiro, é possível ler: "Real Men don´t Drink and Drive" - Verdadeiros homens não bebem e dirigem.
Recurso de espelho muito bem trabalhado que surpreende quem consegue ver a brincadeira.
Depois do episódio do jogador Ronaldo com os travestis no Rio de Janeiro, o assunto não sai da boca do povo e da mídia.
Ontem foi a entrevista no Fantástico e hoje encontro a capa da revista Veja: "Escolha de Ronaldo". É claro que os publicitários não poderiam deixar essa passar. A Publicis Rio criou para Varilux um anúncio de oportunidade que remete ao caso.
A peça que diz “Para não levar André por Andréia, use Varilux”
Nextel - Paródia do Casseta & Planeta e coincidência com Banco Barclays
O Casseta & Planeta apresentou nesta terça-feira dia 29, uma paródia da campanha da Nextel. Veja:
A campanha criada pela Loducca, faz parte da mudança de estratégia de comunicação da Nextel, que passa a encarar seus clientes de forma mais ampla e não apenas como "pessoas corporativas". Todas as peças se iniciam pela descrição corporativa de uma pessoa, que se desdobra para seu perfil pessoal. A idéia é mostrar que ninguém é completo sem todas as suas facetas e que a Nextel pode estar presente em todos os momentos. Veja este com o Cacá Bueno:
Após um longo período longe do mercado publicitário, o famoso diretor de Cidade de Deus, Fernando Meirelles, dirige os comerciais. Além de filmar, Meirelles é personagem em uma das peças da campanha impressa, que conta com 11 anúncios no total.
Os filmes já foram acusados de plágio devido a semelhança com o premiado comercial do Banco Barclays, protagonizado pelo ator Samuel L. Jackson. Realmente a referência visual é a mesma, porem o conceito criativo é diferente. Veja e tire suas próprias conclusões.
Ecoogler é uma ferramenta de busca que trabalha com o Google e ajuda o meio ambiente. A cada busca feita, o site contabiliza como uma folha, e cada 10 mil folhas representam uma árvore plantada na Amazônia.
Isso acontece graças a uma parceria feita entre o Google e uma ONG suíça chamada Aquaverde. A organização tem como foco a preservação das águas na região da Amazônia, que representam atualmente ¼ de toda a reserva de água doce do planeta. Além disso, eles apóiam projetos de reflorestamento atrelados ao crescimento de uma economia sustentável na localidade.
Um dos projetos ajuda o povo indígena Suruí, que luta contra as invasões nas florestas em Rondônia e no Mato Grosso. A Aquaverde financia e desenvolve atividades para que a cultura desse povo não se perca e as florestas da região continuem intactas.
É mais uma nova maneira de contribuir com planeta fazendo coisas do cotidiano.
A agência canadense Rethink Communications encontrou uma forma diferente de anunciar uma linha de motoserras profissionais chamada Sthil.
Quem passava na rua via um outdoor em forma de talão de desconto junto de uma motoserra verdadeira. Após duas semanas a mesma motoserra serviu para que o desconto fosse recontado , ali mesmo, ao vivo.
Mesmo depois da "retirada do desconto", o outdoor ainda permaneceu recortado por um tempo.
Sempre quando vou ao Rio de Janeiro me diverto com a campanha “A natureza é uma estrela” da Hortifruti. A agência capixaba, MP Publicidade, é a responsável pelo sucesso desta campanha que usa o humor, em forma de trocadilhos, para vender frutas, verduras e legumes.
Segundo a diretora de criação da agência, Mônica Debbané, o segredo do sucesso da campanha é muito trabalho e a intuição apurada que herdou da família libanesa. “ Para se comunicar bem não é preciso viver num grande centro urbano. Eu tenho uma intuição forte e tento fazer o melhor uso dela. Mas é lógico que preciso estar antenada com o mundo, ler, assistir filmes, andar pelas ruas, ter os ouvidos atentos” – disse Mônica para o jornal Oglobo.
Para ela toda criação é um desafio. Afinal, como tornar diferente a beterraba vendida num supermercado qualquer da beterraba vendida no Hortifruti? Mônica disse que tudo começou co m primeiro anúncio em 2005 neste estilo: Beterraba “Relato emocionado – Eu nunca neguei que vim de baixo”.
Resultado: Agora todo mundo fica a espera de um novo anúncio da Hortifruti. Alguns publicitários acham a campanha previsível, mas o importante é a opinião do povo: “Nossa, mas eu acompanho, eles são maravilhosos”. Uma pessoa disse a diretora de criação quando soube da sua autoria.
Veja alguns anúncios e comercial da TV:
Ainda tem: " O Quiabo veste Prada", "Berinjela indiscreta", e o próximo “Alho Em – O Oitavo Passageiro” inspirado no filme Alien, estará em breve num outdoor perto de você.
Para anunciar a facilidade de carga e descarga do Fiat Ducato, a agência Leo Burnett de Frankfurt, Alemanha, pensou numa forma bem criativa de mostrar o benefício do utilitário.
Nos estacionamentos de grandes lojas de hardwares e equipamentos para casa, as pessoas pegavam e devolviam o carrinho de supermercado em um abrigo que simulava o Fiat Ducato. Dentro, ainda eram impactadas por folhetos e um título marcado no chão.
Além da idéia ser visualmente impactante, a mídia escolhida atinge direitinho no público-alvo. Genial.
Hoje, a caminho do trabalho, recebi dois jornais gratuitos com um anúncio de oportunidade do Burger King na contra capa de cada um.
O anúncio se referia ao terremoto que ocorreu em São Paulo na noite de terça-feira, que pelo visto mexeu com os criativos da MPM. Não perderam tempo e criaram um anúncio all-type: “Terremoto em São Paulo. Algum descuidado deve ter deixado um WHOPPER triplo cair no chão”.
Rápidos e criativos.
Criação: José Arnaldo Suaid e Guilherme Somensato. Dir. de criação de Aaron Sutton e Jorge Iervolino.
Alguém ainda tem dúvidas que o product placement dá certo? No filme Juno apareceu alguns bem interessante.
Para quem não sabe, Juno foi o vencedor do oscar de melhor roteiro original neste ano e conta a história de uma adolescente de 16 anos que engravida de um colega de escola e decide doar o seu bebê para a adoção, por não se julgar madura o suficiente para criá-lo.
Um dos produtos em questão é um telefone hambúrguer que pertence a Diablo Cody, blogueira, stripper e roteirista do filme. No início o aparelho foi escolhido para ser enviado para a imprensa e críticos, como divulgação do filme, mas acabou virando febre no eBay quando apareceu numa cena.
Segundo o site da Trend Hunter, as vendas do aparelho subiram 759% e só no mês de dezembro de 2007 foram vendidos 773 aparelhos.
Outro produto que também ganhou bastante visibilidade foi o Tic-Tac Laranja que apareceu como sendo um vício do adolescente que engravidou Juno.
No Canadá, foram distribuido nos cinemas embalagens como esta:
Quem quiser saber mais sobre product placement a máteria da Trend Hunter tem mais informações.
A agência sueca Farfar e o diretor Hobby combinaram forças para criar um filme em stop motion para o Nokia N-Gage. O comercial mostra o maior jogo snake do mundo feito por pessoas no meio da cidade de Lisboa.
No site Get Out And Play você poderá ver o vídeo em alta, conferir o making of e ainda poder jogar o clássico break out (também com pessoas).
Lembra um pouco o recente vencedor do Oscar do YouTube: o "Tetris humano", em que pessoas com roupas coloridas se movem em um auditório para simular o jogo. O vídeo foi eleito o mais criativo da sua categoria. Veja:
O Ikea divulgou a inauguração de sua nova loja em Port Island, em Kobe, Japão de uma forma bastante inusitada. Transformou o interior de um trem em um showroom, adesivando os bancos dos vagões para ficarem iguais a sofás.
Vagões foram revestidos com os tecidos da marca, os bancos ganharam diferentes estampas e foram colocadas, também, cortinas e painéis. Tudo ficou com cara de casa.
No exterior do trem, as estampas deixaram o trem com um aspecto fantástico.
O Starbucks resolveu usar a web para uma espécie de “banco de dados criativo” para gerar idéias de como melhorar seus produtos e serviços.
O My Starbucks Idea é uma plataforma interativa onde os consumidores têm um papel fundamental dentro da empresa. Partilham idéias com a marca desde as mais revolucionárias até as mais simples. Os usuários se sentem a vontade com a interação de igual para igual.
Segundo a Starbucks está ação serve para "moldar" o futuro da empresa. E também será uma forma de criar ligação emocional com os fans.
Wi-Fi grátis em todas as lojas, mais bebidas de baixas calorias, ganhar uma bebida grátis no dia do aniverário, são alguns exemplos de idéias enviadas pelo público.
Será que a criação deste site também partiu de uma idéia enviada por um cliente?
Vi hoje no Brainstorm 9 uma criação da BBDO de Nova York que me surpreendeu com a criatividade e execução.
Para dizer que a emissora BBC leva os acontecimentos para dentro da casa das pessoas, a agência utilizou cabos coaxiais para criar imagens de manifestações na fachada de um prédio com o slogan "Connect with the World".
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