Segundo a diretora de criação da agência, Mônica Debbané, o segredo do sucesso da campanha é muito trabalho e a intuição apurada que herdou da família libanesa.
“ Para se comunicar bem não é preciso viver num grande centro urbano. Eu tenho uma intuição forte e tento fazer o melhor uso dela. Mas é lógico que preciso estar antenada com o mundo, ler, assistir filmes, andar pelas ruas, ter os ouvidos atentos” – disse Mônica para o jornal Oglobo.
Para ela toda criação é um desafio. Afinal, como tornar diferente a beterraba vendida num supermercado qualquer da beterraba vendida no Hortifruti? Mônica disse que tudo começou co m primeiro anúncio em 2005 neste estilo: Beterraba “Relato emocionado – Eu nunca neguei que vim de baixo”.
Resultado: Agora todo mundo fica a espera de um novo anúncio da Hortifruti.
Alguns publicitários acham a campanha previsível, mas o importante é a opinião do povo:
“Nossa, mas eu acompanho, eles são maravilhosos”. Uma pessoa disse a diretora de criação quando soube da sua autoria.
Veja alguns anúncios e comercial da TV:
Ainda tem: " O Quiabo veste Prada", "Berinjela indiscreta", e o próximo “Alho Em – O Oitavo Passageiro” inspirado no filme Alien, estará em breve num outdoor perto de você.
