Cerveja premium da FEMSA Cerveja Brasil amplifica campanha publicitária convidando os consumidores a criarem suas teorias sobre a marca e temas diversos. Como o sabor de Bavaria Premium consegue ser Premium e Suave ao mesmo tempo? Essa é a questão fundamental sobre a qual se baseia a nova campanha da marca – no ar desde o fim de Fevereiro – e que é peça chave, também, no novo website. E a Bavaria Premium criou uma maneira divertida e inteligente de conhecer a opinião dos seus consumidores sobre essa questão. O novo site da cerveja, que será lançado no dia 23 de março, pretende responder a estas e outras questões. O homem pisou mesmo na Lua? Qual a verdadeira história sobre a final da Copa de 98? Por que o pão com manteiga cai sempre virado para baixo? No novo site da Bavaria Premium (www.bavariapremium.com.br) o internauta encontrará todo tipo de teoria, desde as mais famosas, que investigam os grandes mistérios da humanidade, até teorias criadas pelos próprios usuários para brincarem – ou mesmo provocarem - seus amigos. “O objetivo é envolvermos o consumidor não apenas com temas relacionados à marca, mas também com outros fatos curiosos, papos de bar, etc. Todo mundo tem sua teoria.” informa Cesar Tavares, gerente de marketing da Bavaria Premium. Para participar, o consumidor deve acessar o www.bavariapremium.com.br e postar sua teoria. Cada usuário cadastrado no site ganha uma página pessoal onde pode fazer o “upload” da sua foto, acessar suas teorias e, ainda, indicar e comentar suas preferidas. Os autores das 4 mil primeiras teorias aprovadas ganham um pôster impresso. Entre todos os recursos, o grande destaque fica por conta dos diversos vídeos distribuídos pelas páginas do site que prometem ser um forte apelo para o usuário. Com o intuito de dinamizar a experiência do internauta, a Bavaria Premium disponibilizará filmes que interagem com o consumidor e trazem informações úteis sobre como utilizar o site, formular uma teoria, entre outras dicas. Ao criar sua teoria, o internauta poderá, ainda, vê-la em tempo real fazendo parte do filme. A experiência é completada com a possibilidade dos consumidores enviarem os filmes com suas próprias teorias para seus amigos. Os filmes têm como personagem principal o moderador, trabalhando no seu escritório, que está sempre pronto para aprovar ou reprovar as teorias que nunca param de chegar. “O novo site amplifica a mensagem da marca, cria um canal de comunicação efetivo e estabelece maior proximidade entre os participantes”, acrescenta Tavares.
Desenvolvido e reformulado pela Sinc (ex-Euro4D), o site foi alinhado com a evolução do posicionamento da marca de continuar focando na qualidade do produto que, agora, traz novo elemento de fundamental importância: a suavidade.
dica da Elisa Fernandes
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