Tudo começa com a história de duas aspirantes a modelos que sequestram um representante de vendas da marca e se trancam em um quarto de hotel. As exigências do seqüestro incluem que elas sejam transmitidas ao vivo na home page da Diesel, que tornam-se as modelos da marca para a linha de underwear e também que a empresa mude seu nome para Heidies.
No site é possível acompanhar e interagir com as seqüestradoras e o refém em diversas câmeras ao vivo. Ela conseguiram o queriam, mas será que a Diesel conseguiu a projeção pretendida?
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