Uma ideia original da Colgate para conseguir uma boa imagem para a marca diante o público infantil. A criatividade foi estampar sorrisos de cartoons nas máscaras dos dentistas. O objetivo é fazer com que as crianças percam o medo que sentem pelos médicos das brocas.
A campanha se desenrola na Alemanha e teve um que contar com a disposição dos dentistas que atendem crianças. Não deve ter sido difícil de convencê-los.
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